Décathlon, Picard... Le classement 2022 des enseignes préférées des Français est connu
Décathlon détrône Picard! L'équipementier sportif est la nouvelle enseigne préférée des Français selon le classement dédié du cabinet OC&C. Un nouveau sacre pour Décathlon après avoir remporté le Graal en 2017 et 2019. La recette du succès: des produits uniques, des bas prix et du conseil.
Un peu les mêmes recettes que la FNAC, 2e du classement cette année, récompensée aussi pour ses succès sur le commerce en ligne. Sur la troisième place du podium, on retrouve Picard, grand habitué aussi de ce classement.
Le désamour pour Amazon
Trois performances sont à souligner: la percée de Cultura, le retour d’Ikea et le désamour pour Amazon. Cultura, avec ses magasins de produits culturels, apparue en 2021 dans le classement, passe de la 6e à la 4e place.
Ikea, le géant suédois, fait son retour. Absent du top 10 depuis 2014 et 12e l’an dernier, l'enseigne profite du fruit de son travail réalisé autour de la RSE, le positionnement prix bas, les produits uniques et la stratégie proximité.
Enfin, Amazon continue de perdre du terrain. Déjà sorti du Top 10 l’an dernier, le géant américain, qui était numéro 1 en 2012, 2013, 2015 et 2016, continue de dégringoler, même s’il reste premier sur la facilité d’achat et la largeur de gamme. Amazon subit sans aucun doute sa mauvaise image sociétale.