Labubu: comment expliquer la folie autour de ces peluches que tout le monde s'arrache?
Une poupée Labubu attaché au sac à main d'une cliente dans un magasin Pop Mart de Bangkok, en Thaïlande, le 9 mai 2025. - Lillian SUWANRUMPHA / AFP
Vous n'avez pas pu passer à côté de la tendance des Labubu. Ces petites peluches colorées, avec de grandes oreilles, un air malicieux et des dents pointues, sont devenues un accessoire culte ces derniers mois.
Elles sont d'abord apparues en 2015 dans la série d'illustrations "The Monsters" de l'artiste hongkongais Kasing Lung. Et en 2019, le géant du jouet chinois Pop Mart, qui possède près de 400 magasins dans le monde, a repris le flambeau en créant des figurines porte-clés.
En 2024, les ventes de Labubu ont généré des revenus d'environ 360 millions d'euros. Pop Mart est ainsi devenu l'une des actions les plus performantes de Hong-Kong: +167% depuis le début de l'année 2025 et +520% sur un an. L'entreprise pèse désormais 36 milliards d'euros en bourse, contre 2,6 milliards début 2024.
Mais comment expliquer un tel succès auprès des consommateurs? RMC Conso vous explique.
Stars, boîtes mystère...
"Le phénomène a vraiment explosé en 2024 quand Lisa du groupe de K-Pop Blackpink a commencé à porter l'une de ces petites peluches comme accessoire sur son sac. Les ventes se sont envolées en mars, au moment où d'autres célébrités ont également commencé à s'en procurer", explique à RMC Conso Pierre Tettart, directeur général France de Whatnot, une plateforme d'achat en direct.
Les chanteuses Rihanna et Dua Lipa, la star de téléréalité britannique Olivia Atwood, l’ex-vedette de soccer David Beckham ou encore le footballeur français Paul Pogba ont ainsi été vus avec des figurines Labubu.
Une fois la sphère des stars investie, il y a souvent un effet d'imitation des consommateurs qui veulent se procurer les mêmes vêtements, accessoires ou tout autre dernier objet à la mode.
Mais c'est surtout le concept des boîtes mystère qui a particulièrement séduit, voire rendu addict, le grand public. En effet, les peluches se vendent à l'aveugle. Impossible donc de choisir votre figurine préférée à l'avance.
"Vous ne découvrez quel modèle vous avez obtenu qu'au moment de l'ouverture de la boîte. C'est justement cet aspect mystérieux qui rend l'expérience si captivante et qui crée cette frénésie. Cette part d'imprévu et de surprise est vraiment au coeur de l'engouement pour ces peluches", analyse le directeur général France de Whatnot.
Autre facteur de ce succès: l'image incarnée par ces figurines. Elles représentent une esthétique décalée et défient l'idéal de beauté parfaite.
Elles sont "un peu étranges, mais très inclusives, donc les gens s'y identifient", a affirmé à l'AFP Lucy Shitova, une décoratrice d'intérieur, dans un magasin Pop Mart de Londres.
Un succès propulsé en ligne
Le phénomène a largement été amplifié sur TikTok où les vidéos d'unboxing de ces figurines se sont multipliées. Au total, près de 1,7 million de vidéos ont été dénombrées sur les Labubu.
Même logique du côté de la plateforme de Whatnot où les ventes ont décollé en mars 2025. Depuis cette période, celle-ci enregistre une croissance mensuelle de plus de 300% sur les produits Labubu. Le temps de visionnage des livestreams dédiés à ces petites peluches a, quant à lui, été multiplié par quatre.
"Actuellement, c'est tout simplement la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide sur notre plateforme. L'engouement est tel que nos acheteurs programment littéralement des alertes dans leur calendriers pour ne pas manquer les ventes de ces fameuses boîtes mystère", assure Pierre Tettart.
Partage de fonds d'écran, informations sur où acheter des Labubu, réapprovisionnements des magasins... De nombreuses communautés de fans de ces peluches se sont aussi créées sur Reddit, un site web de discussion.
"Depuis sa création en septembre 2024, le subreddit r/labubu a explosé, attirant plus de 79.000 membres et faisant désormais partie des 2% de communautés ayant le plus grandi ces derniers mois sur la plateforme", nous affirme Vincent Dubois, directeur général France de Reddit.
De 20 à... 156.000 euros
Résultat: des files d’attente interminables devant les magasins. Un succès tel que Pop Mart a dû retirer temporairement ses figurines du marché sud-coréen et britannique après de nombreux débordements et des scènes de chaos en boutique. Les sites de revente en ligne sont donc pris d'assaut et les prix s'envolent.
"Ce qui est fascinant, c'est l'écart de prix: alors que certains Labubu se vendent au détail entre 20 et 30 euros, les éditions limitées peuvent atteindre des centaines, voire des milliers d'euros sur les plateformes de revente", souligne le directeur général France de Whatnot.
Lors de la première vente aux enchères entièrement consacrée aux Labubu le 10 juin dernier à Pékin, une sculpture géante de 131 cm s'est même vendue près de 170.000 dollars, soit environ 156.000 euros.
Cambriolages, vols, arnaques...
Mais le phénomène est tel qu'il connaît, en conséquence, de nombreuses dérives. Des cambrioleurs ont fait irruption dans un magasin en Californie pour voler plusieurs Labubu.
De même, dans le métro parisien, certains usagers se sont fait arracher leur peluche de leur sac. De multiples vidéos ont alors circulé sur les conseils pour ne pas se la faire voler, certains allant jusqu'à l'accrocher avec des cadenas...
Un succès qui a aussi alimenté la production de faux produits. "La demande est tellement forte que cela crée forcément des ventes de contrefaçons, qu'on appelle les 'Lafufus'", signale Pierre Tettart.
Mais aussi des arnaques, notamment de revendeurs sur eBay ou d'autres plateformes, comme le révèle le site Zataz, un blog dédié à la délinquance informatique.
"Des publicités et autres posts promettent des poupées Labubu en cadeau ou en récompense d’un jeu-concours. Pour participer, l’utilisateur doit cliquer sur un lien, fournir son numéro de téléphone et entrer un code reçu par SMS. En le saisissant, la victime donne involontairement accès à son propre compte. Le compte piraté peut ensuite être utilisé pour propager d’autres arnaques, envoyer des liens malveillants ou extorquer des fonds à ses contacts", est-il détaillé.
Des fausses boutiques Labubu émergent également, via des canaux sur Telegram. Ceux-ci proposent des ventes privées de poupées prétendument rares. "Les acheteurs versent les fonds, parfois plusieurs centaines d’euros, mais ne reçoivent jamais la marchandise. Les comptes vendeurs disparaissent immédiatement après la transaction, rendant toute réclamation impossible", met en garde le site.
Il est essentiel de vérifier l'identité du vendeur avant tout achat et de privilégier les plateformes officielles comme Pop Mart, StockX ou encore les fils de discussion dédiés sur Reddit.