Regarder un film à l'affiche depuis votre chambre: à Paris, vous pouvez désormais tester le ciné-hôtel
L'Hotel Paradiso, situé au-dessus du MK2 Nation à Paris, propose 37 chambres équipées d'un grand écran et d'un rétroprojecteur. - Romain Ricard - MK2
Il film à l'affiche au cinéma vous attire? Pourquoi ne pas le voir confortablement allongé dans un grand lit plutôt que depuis un fauteuil? Depuis 2021, vous n'avez plus besoin d'attendre la sortie d'un film sur les plateformes de streaming ou en DVD pour le visionner dans les meilleures conditions: l'Hotel Paradiso, situé à Paris, le permet.
Cet établissement présenté comme un "Cinéma-Hôtel" a été ouvert par MK2 en 2021. Officiellement, c'est un hôtel 4 étoiles composé de 37 chambres, mais il a la particularité d'être situé juste au-dessus du cinéma MK2 Nation, dans le 12e arrondisement de Paris.
Deux chambres peuvent projeter les films à l'affiche
Toutes les chambres sont ainsi équipées d'un écran de cinéma de 3 mètres et permettent d'accéder à une large sélection de films. "Les clients ont accès aux catalogues d'une dizaine de plateformes de SVOD, 1.500 DVD. Ils peuvent aussi jouer à la PS5 sur cet écran géant", énumère à RMC Conso Nathanaël Karmitz, président du directoire de MK2.
En revanche, seules deux suites permettent d'accéder aux films à l'affiche au cinéma. Un nombre limité qui s'explique par des restrictions techniques et réglementaires.
"Pour pouvoir projeter ces films, il faut d'abord un équipement spécifique et homologué DCI. Concrètement, ce sont des projecteurs qui peuvent valoir jusque 70.000 euros. Ensuite, les projections de ces films sont très codifiées. Elles doivent nécessairement avoir lieu dans un cinéma. Officiellement, ces deux suites de l'hôtel sont les salles 7 et 8 du MK2 Nation", explique Nathanaël Karmitz à RMC Conso.
Minimum 360€
Pour accéder à une de ces deux suites, comptez tout de même au minimum 360€. À ce prix, vous aurez le droit de visionner un film actuellement à l'affiche. Pour en voir davantage, vous devrez payer un supplément. En option, vous pouvez également commander un massage (135€), une bouteille de champagne (85€), ou encore un "Kit Romance" comprenant pétales de roses, ballons en forme de cœur et coupes de champagne, pour 59€.
Les autres chambres sont moins onéreuses (à partir de 130€ la nuit), mais ne permettent donc pas d'accéder aux films actuellement à l'affiche. Elles peuvent même être réservées sur la journée, moyennant 90€ en semaine et 100€ le dimanche. Nathanaël Karmitz explique que ces types de réservations ne représentent pas le gros de la clientèle.
"L'établissement reste un hôtel avant tout. Les clients viennent principalement pour des nuits. Ce sont surtout des touristes, français ou étrangers. Mais nous avons tout de même beaucoup de Parisiens qui s'offrent une nuit ou une journée pour profiter de cette expérience. Qui est une première dans le monde", détaille le dirigeant de MK2.
Un deuxième hôtel-cinéma à Paris, puis un à Strasbourg
Pourtant lancé en plein Covid, à l'époque où les cinémas n'avaient que partiellement rouvert, le concept fonctionne. Nathanaël Karmitz compte donc le développer. Un deuxième hôtel de ce type va ouvrir à Paris, au-dessus du MK2 Bibliothèque, le plus grand complexe du groupe dans la capitale.
"Les travaux commencent dans trois mois, pour une ouverture prévue d'ici deux ans. Et cet hôtel-cinéma aura encore plus de chambres équipées pour projeter les films à l'affiche", annonce-t-il.
Le privilège de pouvoir visionner ces films depuis un lit kingsize est donc pour l'heure réservé aux Parisiens. Mais MK2 entend bien développer ses hôtels-cinémas dans d'autres villes. Les Alsaciens pourraient en profiter d'ici quelques années: l'exploitant est actuellement en train de reconvertir une ancienne brasserie à Schiltigheim, commune voisine de Strasbourg.
Une "premiumisation" du cinéma?
De quel œil est perçu le développement d'un tel concept par le monde professionnel du cinéma? Pour le Syndicat des Cinémas d'Art, de Répertoire et d'Essai (SCARE), se faire une toile dans un "hôtel-cinéma" relève plus de l'extraordinaire.
"Une telle expérience ne pourra jamais être comparée à celle d'une séance dans un cinéma classique. On reste davantage dans le domaine de l'hôtellerie que du cinéma. Mais je note tout de même que cela s'inscrit dans une certaine tendance à la premiumisation. De plus en plus, les grands exploitants veulent offrir des expériences hors du commun aux spectateurs", analyse Béatrice Boursier, déléguée générale de ce syndicat.
C'est par exemple dans ce contexte que l'on a pu voir se développer dans les cinémas Pathé des salles équipées des technologies iMax ou 4DX. Cette dernière permet au spectateur de voir un film dans des conditions immersives avec des effets de lumière, de mouvement avec le siège ou d'odeur. Moyennant un prix du billet pouvant dépasser les 20€.