Bonbons Haribo, essuie-tout ou piles Panasonic: voici les produits les plus vendus chez Action
Un magasin Action en 2018. L'enseigne a ouvert en janvier 2024 son 800ème point de vente en France. - AFP
L'enseigne préférée des Français, Action, a aussi ses marques préférées: Haribo, Panasonic ou encore Milka. C'est ce qui ressort d'un panel effectué par l'application de cashback Qantik et révélé par le journaliste conso Olivier Dauvers sur son site.
L'étude a analysé les transactions en magasin de 2.000 clients de l'enseigne hard-discount néerlandaise. Et a ensuite dressé plusieurs classements. À commencer par celui des rayons pesant le plus dans les ventes d'Action.
Sans surprise pour cette chaîne de magasins appréciée pour son côté bazar où l'on trouve de tout, ce sont les rayons habitat/déco et bricolage qui représentent le plus gros des ventes. Respectivement 14,1% et 9,9%.
Les produits de grande consommation les plus achetés
Dans la suite du classement, on retrouve notamment le rayon hygiène/beauté (7,8%), le rayon entretien (7,4%) ou encore épicerie sucrée (6,9%). Des rayons de produits de grande consommation, ce qui fait dire à Olivier Dauvers qu'Action se pose indéniablement en concurrent des grandes surfaces alimentaires telles Leclerc, Carrefour...
Beaucoup de consommateurs apprécient effectivement le fait de pouvoir trouver certains produits de grandes marques encore moins chers chez Action que dans leur supermarché traditionnel. Et cela se constate lorsque l'on regarde le classement des produits les plus vendus en unités.
- L'essuie-tout 100 feuilles "Pure Soft"
- Les piles "Panasonic" AA vendues par 10
- Les nouilles instantanées au poulet "Noodlicious"
- Le bicarbonate de soude "Mariette"
- Le rouleau de ruban d'emballage "TCX"
- Les lingettes pour bébé "Huggies"
- Les piles "Panasonic" AAA vendues par 10
Si l'on s'intéresse directement aux marques plutôt qu'aux produits, on s'aperçoit que certaines bien connues sont très présentes.
Haribo, marque la plus plébiscitée
Bien qu'aucun produit Haribo ne figure dans le classement des produits les plus vendus, la marque de bonbons est bien celle la plus présente dans les paniers. Cela peut s'expliquer par le fait qu'elle ait une gamme de produits plus large (près de 50). Toujours est-il qu'en 2024, d'après Qantik, 32% des clients Action ont acheté au moins un produit Haribo.
Dans le reste du classement des marques les plus présentes dans les paniers des clients, on retrouve:
-Panasonic (29%)
-Milka (24%)
-Curver (23%)
-Colgate (18%)
-Trolli (17%)
-Air Wick (17%)
-Twix (15%)
-Bic (13%)
Le succès de ces marques chez ce distributeur d'un genre particulier s'explique naturellement par leur prix. Les deux tiers de l'assortiment d'Action sont vendus à moins de deux euros.
6.000 références contre 30.000 en hypermarché
Comment fait l'enseigne? D'abord en réduisant au maximum ses coûts fixes, avec des magasins standardisés. Tous les mêmes dans tous les pays, ce qui est pratique pour réduire par exemple les coûts logistiques de mise en rayons.
Action arrive à faire de l'ombre aux grandes surfaces alimentaires, alors même que son assortiment est relativement limité. Comptez 6.000 références en moyenne, contre environ 30.000 pour un hypermarché. Action parvient à collaborer et négocier avec des grandes marques, qui consentent à ce que certains de leurs produits soient vendus moins chers dans les magasins de l'enseigne.
Ainsi en avril nous avions comparé les prix de produits d'hygiène, comme des gels douche. Des écarts de prix pouvant aller jusque 1,50 euro avec la grande distribution avaient été constatés.