Action, Normal, B&M ou Gifi: dans quelle enseigne les produits d'hygiène sont-ils les moins chers?

Près de la moitié des Français se prive de produits d'hygiène. RMC Conso a donc cherché à savoir où les acheter au meilleur prix. Enquête.

47% des Français ont déclaré réduire leur consommation de produits d'hygiène et de beauté pour des raisons financières, selon une récente étude de l'Ifop relayée par Le Parisien.

Face à ce constat, RMC Conso s'est penché sur quatre magasins discount qui vendent ce type de produits: Action, Normal, B&M et Gifi.

Nous nous sommes rendus directement en magasins pour relever leurs prix. Nous avons comparé plusieurs catégories de produits et sélectionné des références vendues en commun dans les quatre enseignes. Parfois, nous n'avons pas trouvé la référence exacte, donc nous avons choisi des équivalents.

Dans ces enseignes, les produits d'hygiène sont-ils vraiment moins chers que dans la grande distribution? Et parmi ces dernières, y en a-t-il une qui tire son épingle du jeu?

De 50 centimes à plus de 3 euros d'écart

Le constat est clair: les produits d'hygiène vendus dans la grande distribution sont systématiquement plus chers que ceux des magasins discount. Ce qui change, c'est l'écart de prix, plus ou moins important, selon les produits.

Ces différences de prix peuvent notamment s'expliquer par des stratégies de vente en volumes plutôt que sur la valeur de leurs produits, une réduction des coûts fixes avec des magasins standardisés ou encore des emplacements en périphérie avec des loyers moins chers.

Côté gel douche, les écarts de prix sont relativement minimes. Par exemple, un gel douche de la marque Le Petit Marseillais (coco, miel, grenade, lait, coton et coquelicot) en 400 ml coûte 2,11 euros chez Carrefour, 2,71 euros chez Intermarché et 3,45 euros chez Monoprix, contre seulement 1,90 euros chez Normal. Un gel douche Ushuaïa est vendu 2,51 euros à Intermarché face à 1,59 euros chez Action. Soit des différences de prix de moins d'un euro à plus de 1,50 euros.

De même pour les dentifrices. Le Colgate Fresh vaut 2,39 euros chez Carrefour et 1,29 euros chez Action. Celui d'AquaFresh coûte 1,35 euros à Carrefour, 2,31 euros chez Intermarché et 1,28 euros à B&M.

Les écarts de prix sont nettement plus variables pour les shampoings. Celui de la marque Garnier à l'érable est affiché à 3,39 euros chez Carrefour, contre 2,85 euros chez Action. Un flacon de shampoing sec Original de la marque Batiste coûte 3,73 euros chez Intermarché, contre 2,29 euros chez Action. Des écarts d'environ 50 centimes à 1,40 euros.

En revanche, le shampoing Head & Shoulders Classic est affiché à 5,28 euros à Intermarché et à seulement 2,80 euros chez Normal. Soit une différence de prix d'environ 2,50 euros.

Des écarts de prix importants également observés sur les déodorants. Celui de la marque Sanex en roll coûte 1,69 euros chez Action, alors qu'il est vendu à 4,55 euros chez Carrefour. Cette fois, il y a presque 2,90 euros de différence.

Et les écarts de prix peuvent même aller au-delà, comme par exemple pour les masques capillaires. Le masque Elseve anti-casse de L'Oréal vaut 7,25 euros chez Carrefour contre seulement 3,85 euros chez Action, soit 3,40 euros d'écart.

À l'échelle d'un panier de course, et si vous êtes amené à acheter plusieurs produits en même temps, ces écarts de prix peuvent réellement faire la différence pour faire des économies et préserver votre budget.

L'indétrônable Action

Mais parmi les magasins discount, quel est ou quels sont ceux qui proposent les produits d'hygiène aux prix les plus bas?

Contrairement au match face à la grande distribution qui a été remporté haut la main, la compétition entre les quatre enseignes discount est plus rude. Les écarts de prix y sont plus minces.

Sans grande surprise, c'est l'enseigne Action qui se hisse en haut du classement. Sur 17 produits analysés, Action propose 13 produits aux prix les moins chers.

Voici quelques exemples:

• Gel douche Comfort/Hydrating Sanex: 3,28 euros pour Action, 3,29 euros pour B&M et 3,49 euros pour Gifi > soit entre 1 et 21 centimes de différence
• Gel douche Tahiti évasion tropicale/plaisirs fruités/douceur exotique: 1,83 euros chez Action, 1,85 euros chez B&M, 1,90 euros chez Normal et 2,29 euros chez Gifi (mais prix VIP à 1,51 euros) > soit de 2 à 46 centimes d'écart
• Dentifrice Colgate Max White: 1,18 euros chez Action, 1,49 euros pour B&M et 2,80 euros chez Normal > soit de 31 centimes à 1,62 euros de différence
• Déodorant Skin Protect Sanex: 1,79 euros à Action, 1,87 euros pour B&M et 2,40 euros chez Normal > entre 8 à 61 centimes
• Shampoing sec Original Batiste: 2,29 euros à Action, 3,60 euros pour Normal et 3,98 euros chez B&M > soit de 1,31 euros à 1,69 euros d'écart
• Masque capillaire anti-casse Elseve L'Oréal: 3,85 euros chez Action, 4,29 euros chez Gifi (mais prix VIP à 2,83 euros) et 4,85 euros chez B&M > soit entre 44 centimes et 1 euro de différence

Juste derrière, B&M et Normal

À la deuxième marche du podium, c'est serré entre les enseignes B&M et Normal. Sur notre sélection de 17 produits, c'est B&M qui l'emporte avec deux produits les moins chers: le dentifrice Aquafresh à 1,28 euros contre 1,99 euros chez Action, et une coloration Revlon Colorsilk à 3,96 euros contre 4,99 euros chez Gifi.

En termes de prix, l'enseigne parvient également à se positionner en deuxième position sur neuf produits: le dentifrice Colgate Max White, le shampoing Garnier à l'érable et celui à la coco et cacao, le dentifrice Colgate Fresh, le déodorant Sanex, le gel douche Tahiti, le gel douche Sanex Nourrishing et Hydrating, et le masque capillaire Garnier Fructis Glycerin Hair Bomb. La marque se classe troisième sur quatre autres produits.

B&M est suivi de près par l'enseigne Normal, qui propose les prix les moins chers pour trois produits: le gel douche Le Petit Marseillais 400 mL à 1,90 euros (2,22 euros à Action et 2,33 euros à B&M), le format 650 mL à 2,90 euros (3,79 euros à B&M et 3,45 euros à Gifi mais prix VIP à 2,28 euros) et shampoing Head & Shoulders à 2,80 euros (4,08 euros chez B&M). Normal arrive deuxième pour une référence et troisième pour trois autres produits.

Le cas particulier de Gifi

Nous n'avons pas oublié Gifi. L'enseigne propose beaucoup moins de produits d'hygiène en magasin et donc moins de références en commun avec les trois autres marques. Elle arrive en deuxième position sur deux produits et en troisième position sur quatre références.

Pour autant, si vous avez la carte de fidélité du magasin, vous pouvez bénéficier de réductions, appelées les "prix VIP". Sur quatre produits de notre sélection, Gifi détrône largement les trois autres enseignes:

• Gel douche Tahiti: 1,51 euros chez Gifi contre 1,83 euros chez Action, 1,85 euros chez B&M et 1,90 euros chez Normal
• Gel douche Le Petit Marseillais 650 ml: 2,28 euros chez Gifi, 2,90 euros à Normal et 3,79 euros chez B&M
• Shampoing Palmolive: 1,18 euros à Gifi et 1,59 euros chez Action
• Masque capillaire Elseve anti-casse L'Oréal: 2,83 euros à Gifi, 3,85 euros chez Action et 4,85 euros à B&M

Dans un contexte économique encore difficile, il est ainsi stratégique de faire des économies sur les produits d'hygiène pour optimiser vos dépenses au quotidien. Si tous les magasins discount proposent des offres avantageuses, c'est bien Action qui affiche la plus large gamme de prix minis.

Emma Forton