Que valent les abonnements proposés par les grandes enseignes pour faire vos courses?
L'hypermarché Carrefour de Sainte-Geneviève-des-Bois (Essonne). - AFP
L'abonnement est un nouveau mode de consommation qui gagne également les grandes surfaces. À l'heure où l'inflation a atteint 4.9% en 2023 selon l'Insee, les Français sont constamment à la recherche de bonnes affaires pour faire des économies. C'est la raison pour laquelle certains d'entre eux se tournent vers les adhésions mensuelles ou annuelles proposées par les enseignes alimentaires. "Les enseignes sont encore dans une phase d'ajustement du modèle", pose Cyril Besse, CEO d’Univers Retail et spécialiste de la grande distribution. Mais ces abonnements sont-ils vraiment rentables pour les consommateurs? Élément de réponse.
Comment fonctionnent les offres d'abonnement?
Le principe des abonnements aux grandes enseignes est simple: les consommateurs bénéficient de réductions permanentes sur une sélection de produits en échange d'un abonnement annuel ou mensuel, dont le montant varie d'une enseigne à l'autre. Ces offres payantes sont à distinguer des programmes de fidélité généralement complètement gratuits et sans engagement.
Plusieurs grandes surfaces alimentaires proposent ces abonnements, mais Casino a été le tout premier à lancer son offre baptisée "Casino Max Extra" en 2019. Moyennant 10 euros par mois, les clients peuvent bénéficier de 10% de réduction sur les rayons alimentation, entretien et hygiène. Quelques enseignes lui ont emboîté le pas.
Pour les enseignes, ces abonnements sont "une façon de faire entrer du cash et des revenus réguliers", explique Cyril Besse. Ils permettent également de favoriser et de renforcer certains segments de produits.
"C'est notamment le cas de Carrefour, qui propose un abonnement qui permet d'avoir 10% de réduction sur les produits de sa marque distributeur. C'est une façon de renforcer et d'accélérer la montée en puissance de cette gamme", détaille-t-il.
Que proposent les enseignes?
• Monoprix
Monoprix et son abonnement Monopflix offrent 10% de réduction contre 9.90 euros/mois, 54.90 euros pour 6 mois ou 99.90 euros par an. La réduction est valable sur les rayons alimentaires, d'entretien et d'hygiène. L'abonnement permet également de profiter de la livraison offerte à partir de 50 euros d'achats.
• Leader Price
L'enseigne du groupe Casino propose aux abonnés de profiter de 10% de réduction sur l'ensemble du magasin en échange de 10 euros/mois. L'abonnement baptisé Leader Price Extra est sans engagement et cumulable avec les promotions en cours.
Depuis septembre 2021, Carrefour propose à ses clients de bénéficier de 10% de réduction sur près de 7.000 produits de marque Carrefour, aussi bien en ligne qu'en magasin, en échange de 5.99 euros/mois. Le service, baptisé Carrefour+, donne également accès à la livraison gratuite dès 60 euros d'achat et est sans engagement. Il est cumulable avec les autres promotions en cours, ainsi que les offres fidélités.
• Casino
Le pionnier des abonnements permet à ses clients de profiter de 10% de réduction sur l'ensemble du magasin pour 10 euros par mois ou 90 euros par an, hors carburant, corners spécialisés et parapharmacies. L'offre Casino Max est sans engagement.
• La Fourche
Ce magasin bio propose une adhésion annuelle à 59.90 euros, ce qui revient à 5 euros/mois. Cette dernière permet de profiter de jusqu'à -50% de réduction sur près de 4.000 articles proposés par l'enseigne. La Fourche propose même 30 jours d'essai gratuit annulable à tout moment.
• Naturalia
En souscrivant à l'abonnement Fid+ de Naturalia, les clients de cet autre magasin bio peuvent bénéficier de 10% de réduction sur l'ensemble de leurs courses, aussi bien en ligne qu'en magasin. Trois offres existent: 4.90 euros/mois, 17.90 euros/3mois et 70.80 euros/an.
Ces abonnements sont-ils rentables?
La question de la rentabilité se pose pour chacune des offres citées ci-dessus. En réalité, pour rentabiliser leur abonnement, les clients doivent réaliser un certain nombre d'euros d'achat dans l'enseigne choisie.
"Ça peut avoir un réel intérêt pour les consommateurs à condition que l'abonnement s'inscrive vraiment dans nos habitudes de consommation", prévient Cyril Besse.
Pour amortir les frais d'abonnement, les souscripteurs à l'offre Carrefour+ doivent réaliser au moins 45 euros d'achats mensuels de produits de la marque distributeur. Ceux qui choisissent Casino doivent quant à eux effectuer au moins 100 euros de courses par mois, même chose pour les abonnés au programme de Monoprix et de Leader Price.
Les choses sont un peu moins claires en ce qui concerne La Fourche, puisque le pourcentage de promotion varie d'un produit à un autre. L'enseigne estime toutefois que "l'adhésion est en moyenne rentabilisée en 2 commandes". Pour en être certain, vous pouvez calculer vos potentielles économies en faisant une simulation en ligne.
Avant de souscrire à n'importe quelle offre, pensez bien à vérifier les conditions d'engagement et de résiliation.