Soldes d'hiver: peut-on vraiment faire de bonnes affaires et comment les dénicher?
Ce mercredi 8 janvier, lancement de la grand-messe des soldes d'hiver. Et même si la profusion des périodes promotionnelles a entraîné une baisse d'intérêt pour l'événement biannuel, 73% des Français comptent tout de même en profiter en ce mois de janvier, selon un sondage de l'institut CSA pour Oney, dévoilé en exclusivité par RMC Conso.
C'est dans le secteur de l'habillement qu'une grande majorité (73% également) des sondés prévoit de dépenser son argent, avec un budget moyen de 245 euros.
Si 79% des répondants participent aux soldes dans l'espoir de faire de bonnes affaires, la perception de promotions jugées peu intéressantes est aussi un des premiers freins à l'achat (pour 56%). RMC Conso vous livre donc quelques conseils pour réaliser les meilleures affaires possibles pendant les soldes.
Les soldes plus intéressants que le Black Friday
Entre Black Friday, ventes privées, jours en or, archives etc, les périodes promotionnelles se multiplient tout au long de l'année, au point de perdre les consommateurs, de leur faire oublier le sens premier des soldes et, finalement, de les désintéresser du concept.
Pourtant, les soldes d'hiver et d'été sont bien les seules huit semaines de l'année au cours desquelles les commerçants sont autorisés à vendre à perte. C'est-à-dire à vendre un article à un prix inférieur auquel eux-mêmes l'ont acheté à leur fournisseur.
L'interdiction de vendre à perte a pour but d'assurer une concurrence loyale entre commerçants. L'exception des soldes est liée au changement de saisonnalité et "a pour but de permettre aux professionnels d'écouler leurs stocks restants et ainsi de renouveler leur trésorerie," explique à RMC Conso Etienne Deloge, vice-président de la Fédération nationale de l'habillement.
Cette spécificité légale explique à elle seule pourquoi les soldes offrent généralement des promotions plus intéressantes qu'à tout autre moment de l'année. Pendant le Black Friday par exemple, quelle que soit la réduction appliquée, une marge est nécessairement faite par le vendeur. Ce qui limite donc la possibilité, pour les consommateurs, de faire de réelles bonnes affaires.
Tandis que pendant les soldes, "on peut considérer qu'à partir de -50%, le commerçant vend à perte", affirme Etienne Deloge.
Se méfier des promotions permanentes
D'où l'importance de se méfier des enseignes qui font des promotions un peu trop régulièrement: si elles peuvent se permettre des réductions permanentes, c'est probablement que le prix de départ, avant réduction, est trop élevé.
Autre point de vigilance: les collections de moins bonne qualité créées pour être vendues pendant les soldes. Pour éviter ce type de tromperie, la loi prévoit que les pièces soldées doivent être en boutique depuis au moins un mois.
Mais pour Etienne Deloge, la réglementation est facilement contournée par certaines enseignes, "qui sortent ces collections fin novembre, pour rester dans le cadre de la loi".
"Lorsqu'en plein milieu des soldes, sur une même ligne de vêtements, toutes les tailles sont encore disponibles, c'est louche."
Les soldes sont censés concerner des fins de stocks... Si les stocks d'un commerçant semblent donc un peu trop importants, fuyez.
C'est d'ailleurs la raison pour laquelle le meilleur moment pour faire les soldes dépendra de vos intentions d'achat. Si vous avez un article bien précis en tête, mieux vaut l'acheter au début des soldes, lorsque les stocks ne sont pas encore écoulés.
Si vous n'avez pas de besoins spécifiques mais souhaitez simplement faire les meilleures affaires possibles, autant attendre la deuxième ou la troisième semaine, où des rabais plus importants, à -50 voire -70%, peuvent être appliqués.
Privilégier les grosses pièces hivernales
Quant au type de vêtements à privilégier pour vos achats en soldes, Etienne Deloge recommande "les doudounes, les parkas, les grosses pièces hivernales que les gens n'ont pas encore achetées parce qu'il n'a pas fait assez froid".
"Les petites pièces qu'on porte toute l'année, les t-shirts, les chemisiers, sont forcément moins bien soldés."
Il estime d'ailleurs que les soldes arrivent un peu trop tôt, sans laisser le temps aux commerçants de vendre leurs vêtements d'hiver au tarif normal.
"Ce n'est qu'à taux plein que les entreprises font leur marge. Si elles ne vendent qu'en promotion, elles ne peuvent pas faire un chiffre d'affaires suffisant pour survivre... Leur demander de vendre début janvier des manteaux d'hiver à prix cassés, c'est aberrant."
"Mais c'est sûr que c'est à l'avantage des consommateurs..."