Decathlon, Picard, Grand Frais... Découvrez les enseignes préférées des Français
Depuis cinq ans, l'enseigne dédiée à la pratique du sport truste le top 3. - Pascal GUYOT © 2019 AFP
En pleine métamorphose, Decathlon reste l'enseigne préférée des Français. L'information, révélée via un classement réalisé par le cabinet OC&C pour LSA, confirme la place du géant dédié au sport, qui a récemment annoncé sa restructuration et la suppression de dizaines de marques. Une place de choix puisque la société ne quitte pas le top 2 des marques préférées. Et ce, depuis six ans. À ses côtés, de nouvelles enseignes font leur apparition.
Le sursaut de Grand Frais
Connaître les enseignes préférées des Français, c'est aussi constater la croissance de ces sociétés. À l'exemple du distributeur Grand Frais, troisième au classement, et ses 300 points de vente, spécialisé dans les produits frais, ainsi que les légumes et fruits de saison. Un bond de trois places par rapport au classement de l'année passée. Picard et ses produits surgelés sont toujours à la deuxième place du classement. Voici le classement des dix enseignes préférées des Français:
- Decathlon (pas de place gagnée),
- Picard (une place gagnée),
- Grand Frais (trois places gagnées),
- Leroy Merlin (quatre places gagnées),
- E.Leclerc (deux places gagnées),
- Cultura (deux places perdues),
- Fnac (cinq places perdues),
- Yves Rocher (douze places gagnées),
- Ikea (quatre places perdues),
- Galeries Lafayette (cinq places gagnées).
La chute de la Fnac et d'Ikea
Pour Jean-Baptiste Brachet, partner chez OC&C, cité par nos confrères de LSA, la chute de certaines entreprises à ce classement peut s'expliquer par un contexte inflationniste. C'est le cas notamment de la Fnac (deuxième l'an passé) et Ikea (cinquième en 2023).
"Le contexte d’inflation a probablement desservi la Fnac, dont l’image prix n’a jamais été l’un des points forts. Ses produits étant également moins essentiels, les consommateurs ont peut-être aussi voulu limiter ce type de dépenses discrétionnaires", explique-t-il.
Si certaines marques ont considérablement chuté au classement, l'absence d'autres peut sembler étonnante. C'est le cas d'Action et Amazon, pourtant bien classées en termes de "rapport qualité prix" et "accessibilité" (Action est à la deuxième place pour les deux catégories) ou en "facilité d'achat" (Amazon est première, Action quatrième).
Pour cette enquête, OC&C a contacté 42.000 consommateurs dans neuf pays sur leurs critères de choix de 685 enseignes différentes, notant les composantes clés des propositions de chacune (prix, gamme, service…).