Les soldes d’été boudées cette année: seulement 4 Français sur 10 prévoient d’en profiter

Les soldes d’été démarrent ce mercredi 25 juin, mais l’engouement s’essouffle : seuls 39 % des Français comptent en profiter cette année. En cause, un pouvoir d’achat en berne, un intérêt en baisse, et des promotions omniprésentes tout au long de l’année.

Les soldes d'été commencent ce mercredi 25 juin. Et seulement 4 Français sur 10 (soit 39%) prévoient d'en profiter cette année, selon un sondage Mollie/OpinionWay. Ils sont même 23% à déclarer ne pas avoir les moyens financiers. Le budget moyen prévu chute justement à 233 euros, contre 307 l'année dernière.

La tendance est plus marquée chez les moins de 35 ans (40 à 51%) que chez les 65 ans et plus (24%). Parmi les principales raisons évoquées: 21% ne voient pas d’intérêt à faire les soldes, 17% estiment qu’il y a déjà suffisamment de promotions tout au long de l’année. 92% des consommateurs resteront fidèles aux enseignes qu’ils connaissent déjà, tandis que les achats hybrides (magasin et en ligne) gagnent 11 points.

"C'est un mois où l'on travaille pour ne rien gagner"

Pour la plupart des consommateurs, ce mois de rabais n'attire plus. Pendant tout ce mois de soldes, Stéphanie ne mettra pas un pied dans une boutique: “il y a trop de monde, on est les uns sur les autres”.

Mais la raison la plus évoquée selon l'étude, c'est le manque de moyens, comme pour Lena. C'est la première année qu'elle ne fera pas les soldes. “Mon armoire est pleine à craquer, pendant les soldes, on achète beaucoup de choses dont on n'a pas forcément besoin”.

Justine, elle, a évité d'acheter toute l'année. Alors, elle compte bien dénicher les bonnes affaires pour faire des économies… “Moi ma stratégie, c’est de repérer ce que j’aime en ligne, mais la plupart du temps, je flashe sur des articles qui ne sont pas soldés donc c’est problématique”, dit-elle.

Mais pour ceux qui achèteront, le budget moyen chute aussi: 74 euros de moins que 2024. La faute aux promotions constantes, selon Nathalie, gérante d'une boutique de vêtements depuis 23 ans. “Il y a deux mois, il y avait déjà des marques qui faisaient des ventes privées, ça dévalorise beaucoup les produits”. Selon elle, les soldes n'ont plus d'intérêt pour les commerçants. Elle l'assure: "c'est un mois où l'on travaille pour ne rien gagner".

Caroline Renaux