Qu'est-ce que Mere, la nouvelle enseigne de hard-discount qui arrive en France?

L'enseigne russe entend veut faire de l'ombre à Aldi et Lidl, les deux enseignes de hard-discount allemandes qui dominent le marché français.

Ça s'appelle Mere et c'est un hard discounter qui vient de Russie. Et selon le magazine Capital, la chaîne devrait ouvrir ses premiers magasins en France avant la fin de l'année dans trois villes vraisemblablement en Auvergne-Rhône-Alpes et dans les Hauts-de-France. En Russie, on comte 1500 magasins Mere et le groupe a commencé à se déployer en Pologne, en Espagne et même en Allemagne qui est vraiment LE pays du Hard discount.

Sauf que Mere est bien moins cher que ses concurrents, environ 3 fois moins. Pour y arriver il se produit notamment auprès de fournisseurs en difficulté. Mais attention! vous n'aurez pas forcément la même chose dans un panier Mere que dans un panier Lidl. Mere vend surtout des produits qu'on ne trouve pas trop en France aujourd'hui, des produits très gras, très sucrés, et évidemment, les magasins ressemblent à des espèces d'entrepôts avec des produits qui sont encore dans leur palette. Il y a forcément très peu de personnel, c'est vraiment très basique.

Une installation en France qui ne relève pas du hasard

Et ce n'est pas un hasard si Mere arrive en France. Non clairement c'est parce qu'il y a un marché, il y a une demande. Les Hard discount marchent vraiment très fort en France en ce moment. Aldi et Lidl sur le marché de la grande distribution aujourd'hui c'est 10% de parts de marché. C'est beaucoup plus qu'il y a quelques années.

Sauf que dans le même temps il y a aussi eu une montée en gamme de ces enseignes. Que ce soit au niveau des magasins ou des produits donc c'est peut-être aussi pour ça qu'ils ont plus de succès. On verra si le hard discount russe arrive ou pas à convaincre les consommateurs Français. En tous cas ça va être une grosse nouveauté "conso" en France dans quelques mois.

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Marie Dupin