Pour Noël, des magasins éditent des catalogue de jouets... pour adultes

CA VOUS CONCERNE - C'est la nouvelle mode: tous les fabricants de jouets sont en train de sortir de nouvelles gammes pour les adultes.

Les magasins JouéClub sortent un nouveau catalogue: un catalogue pour les grands enfants. Parce que oui, les adultes jouent beaucoup et même de plus en plus. C'est un super marché pour les magasins de jouets, et il était temps de s’y intéresser! Ca a commencé au début des années 2000, on a appelé ça la tendance "Kidult "(contraction de Kid pour enfant et d’adulte).

Aujourd’hui c’est bien plus qu’une mode: c’est 20% des ventes de jouets annuelles en France, ça représente 700 millions d'euros et ce n'est pas fini. La croissance est 3 fois plus importante que celle des jouets pour enfants. Chez King Jouet, les ventes de jouets pour adultes ont même bondi de 37% entre 2019 et 2021... de quoi peut être sauver l’industrie du jouet, en perte de vitesse depuis quelques années avec plusieurs grandes enseignes en redressement judiciaire comme La Grande Récré ou Toys’r’Us.

Avant un adulte qui jouait c’était un geek, quelqu’un d’un peu bizarre qui ne voulait pas grandir... Aujourd’hui on assume totalement ! Tous les fabricants sont en train de sortir de nouvelles gammes pour cette cible.

C’est quoi les jeux qui marchent pour les adultes? 

La star: le jeu de société. On trouve de plus en plus de clubs de jeux de société, ça permet d’essayer des centaines de jeux différents. Il faut dire qu’on trouve de tout: les jeux nostalgie de notre enfance qui se refont une jeunesse, comme le "1000 bornes" qui a sorti une version "green" cette année avec des nouvelles attaques comme le "pic de pollution". Les jeux type "Escape Game" qui vont demander de la réflexion fonctionnent aussi tout comme les jeux d’ambiance, faciles à sortir à l’apéro qui peuvent clairement dégénérer surtout en fin de soirée comme "Ta mère en slip", et "Blanc manger coco". 

Depuis le 1er confinement, les puzzles sont aussi devenus cools : En 2020 les ventes ont augmenté de plus de 60% en France, et la tendance se confirme cette année avec des modèles toujours plus originaux.

Si les adultes jouent, c’est avant tout pour prolonger les souvenirs d’enfance...

C’est comme ça que des jouets qui avaient totalement disparus refont surface comme les Action Man, les cartes Magic à collectionner ou les bornes d’arcade. Même chose pour les jeux vidéos où le rétro gaming marche à fond avec notamment Nintendo qui vient de sortir une petite console Game and Watch avec juste le jeu Zelda.

Autre catégorie qui cartonne : la nostalgie autour des supers héros ou des personnages de la culture pop: Star Wars, Harry Potter, ou les héros des BD Marvel, avec des figurines, comme les Funko Pop, ces bonhommes avec une grosse tête. Les objets de déco et objets électroniques fonctionnent aussi tandis que Lego et Playmobil ne sont pas en reste: là aussi ça nous rappelle notre enfance quand on jouait, on retrouve la même base mais adapté à nos quelques années de plus. Par exemple Playmobil lance des collections James Bond et l’Agence Tous risques pour ce Noël. Chez Lego on trouve la gamme architecte avec les monuments du monde entier et cette année le vaisseau Star Trek USS Entreprise, un énorme succès !

>> A LIRE AUSSI - Covid-19: la vaccination des enfants se rapproche

Géraldine de Mori